男色經濟當前,不管是在選秀節目中的 “小鮮肉” 還是越來越多代言護膚品化妝品的 “當紅男明星”,男性偶像明星偏中性的氣質和精致的妝容被認為代表了當下潮流。與女生愛化妝的理由并無區別,多數男生化妝也是為了愉悅自己,讓自己看起來更賞心悅目。那么,當下年輕人對于 “男生化妝” 又有什么樣的態度呢?

 

“身邊有男性朋友化妝,但是總感覺 gaygay 的,娘娘的。” 路人對于男性化妝的行為還是存在較大的分歧。“男生適當護膚,修剪眉毛,干干凈凈的還可以接受,化很濃的妝就很難接受了。” 也有女生表達了她的態度。但是在網路上,對于當紅小鮮肉精致的面龐和妝容,還是迷的很多年輕小女孩神魂顛倒。

這也說明社會包容度越來越高,以前,一個男性若注重形象,護膚化妝,很容易被周圍人打上 “娘” 的標簽。很多愛美的男生并不是不想打扮自己,而是擔心被誤會。不過隨著人們態度的緩和,男性護膚、化妝在當下不再是尷尬話題。

像口紅一哥李佳琦憑借神仙般的帶貨能力創造了五分鐘賣掉 1.5 萬只口紅的成績。相比于女美妝博主來說,男美妝博主更加獨特,他們拋開人設,打破常規,用更加專業和男性特有的欣賞角度來評測美妝產品,在美業、時尚等方面女性更傾向于選擇男性的意見,也因此,男性在這些行業更吃香 。

不少美妝品牌也開始與男性明星、男美妝博主合作。盡管屏幕上妝容大膽的男性形象并不合適每個人,但卻營造了一種包容的氛圍,至少大家都開始知道,男性化妝不是一件令人感到恥辱的事。在受訪者的印象中,鹿晗、張藝興、蔡徐坤等小鮮肉紛紛代言護膚品牌、口紅等美妝產品,并表示并沒有太大的違和感。據數據顯示,男明星的代言似乎也帶來了更可觀的收益。

同時,男性年輕人對于美妝市場的需求正在覺醒。多數處于學生階段的 95 后男生,在美妝護膚方面線上消費金額雖不及 90 后,但隨著美妝護膚相關意識的提升,護膚已經成為 95 后男生的首要美容任務。另外,線上彩妝相關消費已經超越 90 后男生,預示著一個新的美妝年輕群體正在覺醒。據 Euromonitor 預測,95 后消費者已逐漸成為美妝消費的核心人群,其中 2019 年中國男性化妝品消費量的年均增長率將達到 13.5%,遠高于全球化妝品男性使用量的 5.8%。

支撐起顏值經濟迅速發展的,是年輕消費者不斷上漲的收入水平和對消費升級的強烈需求。女生愿意為男士化妝后的行為買賬,男生也希望通過簡單化妝、皮膚管理來得到愛豆那樣俊秀的面龐。于是出現了一眾熱衷于模仿吳亦凡斷眉、權志龍眼妝、鹿晗皮膚妝容、黃子韜眼線的 “追隨者”。

“看臉的社會” 雖然只是人們的調侃,但在碎片化信息飛速傳播,消費只需一次點擊的今天,這句話卻逐漸成為現實。擁有美麗外表的網紅活躍在各個社交平臺,把粉絲們的追隨,迅速轉化成一筆筆可觀的收入。

“顏值即正義” 在消費升級、明星效應與求美流行文化的影響下,這句話讓眾多男女奉為圭臬。我們在調侃的同時也不得不承認顏值的重要性,但不能將其奉為唯一標準,希望我們在追求更好的自己而不是只為了取悅他人。